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苹果大幅减少指导:你需要知道什么

苹果大幅减少指导:你需要知道什么

哎哟。

苹果公司( )的股票今天在延长的时间内突然停止等待消息。 不久之后,该公司发布了首席执行官蒂姆库克的一封信,警告投资者,第一财季的收入将大大低于此前的预期。 该令投资者感到失望该指数在12月季度的收入为890亿美元至930亿美元。 这家iPhone制造商现在预计本季度的收入将达到840亿美元。 Apple预测中的大多数其他项目基本没有变化。

这篇文章在Motley Fool中。

这就是为什么苹果将在本季度做空。

中国经济放缓

虽然苹果公司已经警告说它在新兴市场表现不佳,但几个主要市场(最重要的是中国)的经济状况已经显着下滑。 库克写道:“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们并没有预见到经济减速的程度,特别是在大中华地区。”

库克直接将大部分缺口归咎于中国,指出中国第三季度GDP增长缓慢,这是二十五世纪以来的第二低。 特朗普总统与中国的贸易战只会使事情变得更糟,金融市场遭遇猛烈抨击,并增加了更多令消费者感到不安的不确定性。 苹果商店的流量下降,中国的智能手机市场(世界上最大的)正在收缩。

iPhone在中国的销售缓慢“导致我们的所有收入不足都归功于我们的指导。” 虽然其他细分市场仍然表现良好,但iPhone长期以来占据了不成比例的收入份额。

升级活动不足

除了中国之外,苹果承认“发达市场的iPhone升级也没有我们想象的那么强”。 有大量报道记录了对iPhone XR的需求疲软,而且苹果公司一直积极作为回应。

苹果还奇怪地说,消费者仍在“适应运营商补贴较少的世界”,即使多年前该行业开始转向补贴模式。 隐含地,这也表明iPhone价格上涨预计会损害需求,而高昂的价格则升级周期放缓 。

除此之外,由于美元兑当地货币走强,苹果在一些国际市场被迫提高价格甚至更高。 许多客户还利用了该公司去年推出的电池更换计划,面对性能限制的强烈反应,只需29美元即可更换电池,有效延长了这些设备的使用寿命,同时也损害了升级活动。

一点点好消息

为了缓解这一打击,库克指出了几个亮点。 所有其他业务合计增长了19%,该公司在过去一年中增加了超过1亿的全球安装基数。 服务业创新收入达到108亿美元,可穿戴设备增长近50%。 该公司还预计将公布每股收益的新纪录,这无疑要归功于大规模的股票回购。

库克表示,该公司正在努力通过一系列举措来“改善我们的成果”,例如使升级过程更加简化。 不过,这些对投资者来说是一个小小的安慰,他们对iPhone需求疲软的担忧刚刚得到证实。

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