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三星在中国,韩国和日本悄然取消了Galaxy S7智能手机的品牌

三星在中国,韩国和日本悄然取消了Galaxy S7智能手机的品牌

Samsung Galaxy S7 Removing branding
上周在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会上亮相的三星Galaxy S7将在中国,日本和韩国上市,而手机前面没有公司标志。 照片:David Ramos / Getty Images

三星电子有限公司每年花费数十亿美元在全球推广其智能手机,但在准备推出其最新的旗舰手机时,这家韩国技术巨头正在将其自己的名字从设备中移除,其中一些最重要的市场。

在中国,日本甚至韩国,三星将出售其而不会在所有其他市场的设备前面出现三星标志。

当三星在上周在巴塞罗那举行的首次推出新款智能手机时,该公司展示了手机,其屏幕上印有三星标志,这是该公司推出的所有此类设备的典型特征。

然而,在中国,日本和韩国,三星选择从智能手机的前面完全删除三星标志,尽管它仍然在手机的后部。 该公司没有回应几个要求解释它为什么做出这个决定。

在三星的和网站上,Galaxy S7和Galaxy S7边缘在前面没有公司品牌,而在其 ,两款智能手机都展示了品牌。 品牌也从该公司日本网站上的手机正面移除,但这不是该国的新做法。 2015年,三星从其Galaxy S6和Galaxy S6边缘设备的前端取消了其名称,同样没有解释原因。

Galaxy S7 Without Samsung Branding 三星的Galaxy S7和Galaxy S7 edge将在中国,日本和韩国销售,前面没有公司的标志。 照片:三星

虽然三星不会透露为何做出这一决定,但有许多理论可以解释这一举动。

一种理论认为,这种发展仅仅是生产失灵的结果。 Kantar Worldpanel ComTech的分析师Imran Choudhary告诉国际商务公司,“[也许]在生产过程的某个地方,有些东西被推迟了,而不是花更多的时间来添加品牌,他们会按原样出售这些设备。”时报。

鉴于三星的美国智能手机与中国制造的智能手机的制造地点相同,这似乎不太可能。

另一个理论是,三星已经取消了品牌,以复制苹果公司。所有iPhone的前端绝对没有品牌,后盖上出现公司标志,表明手机是iPhone。

CounterPoint技术市场研究公司的移动分析师Neil Shah表示,删除三星的措辞将使设计更加纯净。 “如果你看看iPhone,标志只在背面,而前面的设计本身就说明了标志性的iPhone设计,”Shah告诉IBT。 “所以三星可能会尝试相同的方式,使得带有弯曲边缘的正面看起来更具吸引力而没有文字标识。”

然而,一个更合乎逻辑的解释可能是三星只是在应对艰难的条件。 像许多竞争对手一样,公司在智能手机市场上苦苦挣扎已经不是什么秘密了。 近几年来,它在该市场的份额急剧下降 - 从2012年的32%降至略高于21% - 而在中国,它甚至已经退出前五大智能手机厂商,落后于华为科技有限公司等本土企业。和小米公司

市场份额下降的原因之一可能与三星品牌的负面含义有关,这意味着从新智能手机前面删除公司名称可能构成一种策略,让人们通常对三星设备不感兴趣其中一部手机。

Choudhary说:“这个[移动]可能正在考虑一些测试[三星]确实表明,当人们意识到它不是三星时,人们最初会对手机感到更热情。” “也许这是一种伎俩,试图阻止任何反三星情绪的发生,消费者可能只是因为它是三星而给设备带来的机会更少。”

智能手机市场变得越来越拥挤,使得公司在没有强大品牌的情况下更难以区分他们的产品,这使得三星的举动似乎更加奇怪。

然而,IHS的移动分析师Ian Fogg告诉IBT,即使没有正面的品牌,Galaxy S7 edge智能手机仍然会脱颖而出。 “由于采用三星工业设计,设备本身具有非常明显的差异性,特别是边缘型号,具有双边显示器是完全独特的。”

当被问及三星的这种做法是否有可能扩展到其他市场时,分析师普遍回答说,这可能会在个案基础上完成。

如果该公司的领导者发现最好使三星品牌相对不那么明显,而设计元素相对更加明显,Shah说,“他们最终将[扩展这种做法]用于其特定的,标志性的和高度差异化的设计。”但是,Shah在新兴市场中,三星品牌需要推动销售,特别是在中端市场,品牌知名度将优于设计。

福克指出,由于三星在公司品牌下的所有各种消费品营销方面投入如此之多,他预计该品牌将继续保留在其大部分智能手机上,以利用所有营销的光环效应。


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